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按不同消费者欲望和需求将市场整体细分为许多不同类型的子市场。20世纪50年代出现的新概念。其目的是确定目标市场,是营销计划和策略的理论依据和得以实现的保证。一般按国家、地区、城市和乡村等地理因素,居民生活方式、爱好、使用商品次数等心理因素,以及年龄、收入、职业等社会因素进行细分。有利于企业发掘市场机会,取得最佳经济效益,及时适应市场变化而调整生产结构。