在湖北省荆州市荆州区北部。面积164平方千米。人口3.4万。镇人民政府驻川心店，人口3820。因驻地位于两岗之间平地，取“平川中心”之意得名。1949年属江陵县第七区，1952年属马山区。1975年为川店公社，1984年改区，1987年置镇。1994年属荆州区。地处江汉平原西部。主产稻，所产“纪山米”有名。有造纸、棉纺、化工、酿酒、食品等厂。裁三公路经此。多古墓葬。