亦称新安商。明代南直隶徽州府之商人。徽州府地瘠人众，民多出外经商。通都城镇无所不至，竞争排挤，颇具垄断之势。其业淮扬者多事盐鹾，交通官府，有富至巨万者。往往引聚宗族以扩大经营，建宗祠，立会馆，筑书院，培养士子，亦商亦儒。明中叶以后至清成为当时最大的商帮之一。